WAIC 2026 · SHAI FORUM
AI重构增长
从内容博弈到系统性变革
AI+广告营销创新论坛 · 用户增长团队参会分享报告
2026年7月19日 14:00–17:00
上海 · 世界人工智能大会
主办：道仑文化 · AI创作者联盟
◆ 核心判断：AI系统本身已成为重要的"媒体平台"。传统搜索流量预计2028年萎缩50%，AI Overviews已导致搜索广告CTR下降18%。广告行业正从"内容博弈"走向"系统性变革"——不再是工具层面的效率提升，而是行业运行逻辑的根本重塑。中国在AI应用层（特别是广告营销领域）凭借数据优势已具备全球竞争力，但在芯片和系统生态层面仍面临长期追赶。
01论坛议程总览
三小时密集输出：5场主题演讲 + 2场圆桌讨论 + 1场成果发布 + 签约仪式
14:00 – 14:20
主题演讲直面AI：营销重构
郑晓东 · 利欧数字 · CEO
14:20 – 14:40
主题演讲智胜·致远：AI正在重新定义营销的下一个十年
陈怡 · WPP Media 中国 · CEO
15:10 – 15:30
主题演讲从创意生成到生长，AI营销的全链路进化
查道存 · 剧星传媒 · 执行副总裁
16:00 – 16:20
主题演讲AI共生下的传统媒体数智变革
陈军 · 纷众传媒 · 专业合伙人
16:25 – 16:45
主题演讲AI时代，出海增长的游戏规则变了——Global Growth AI OS
张友迪 · 易点天下 · 产品负责人
16:45 – 16:55
成果发布《AI视觉创意应用蓝皮书（2026）》先导首发仪式
论坛组委会
论坛期间
圆桌讨论AI时代，出海企业如何重构全球增长，构建自己的Growth AI OS?
季华敏（主持） / 徐苗苗（易点天下） / 叶永军（阿里云）
论坛期间
圆桌讨论当AI颠覆营销底层：行业重构中的"新增长"与"新淘汰"
郑晓东 / 查道存 / 俞佳中 等
16:55 – 17:00
签约"中国广告营销热榜"战略合作签约
Kim Shaw · Campaign Brief Asia & 季华敏 · SHAI Awards
02AI行业关键数据面板
论坛披露的核心数据——AI正在重写广告行业的流量逻辑和收入结构
5.3亿
中国AIGC应用用户规模
QuestMobile 2026.4
3.45亿
豆包App月活用户
QuestMobile 2026.4
10亿
ChatGPT全球月活用户
Sensor Tower 2026.6
12亿
Google AI Overviews Q1用户规模
Google 2026 Q1
-18%
传统搜索结果页广告CTR下降
Google AI Overviews冲击
$220亿
2026上半年全球AI原生广告收入预估
Insider Intelligence / eMarketer 2026.3
-50%
2028年传统搜索流量预计降幅
Gartner 2026.3 预测
AI系统本身已经成为重要的"媒体平台"。用户不再通过传统搜索寻找信息，而是直接向AI提问——广告触达的路径正在从"搜索→结果→点击"变为"对话→推荐→转化"。
03剧星星河AI全链路工作台2.0
查道存分享——"从创意生成到生长"，贯穿策略洞察到电商经营的AI全链路
★
星 · 策
Strategy
星策Agent营销诊断与策略建议
星萃GEO & GEMAI搜索认知诊断与优化
♦
星 · 选
Targeting
IP评估 FOCUS内容热度预判与品牌匹配
达人评估 CCC+C达人筛选与矩阵组合推荐
✨
星 · 创
AIGC
星创AIGC五大内容生产能力
策略→生产→审核→分发→回流
⚡
星 · 投
Reach
自研CID投放前端媒体+后链路归因
海外CPS全球达人/媒体/联盟整合
⚙
星 · 麦
Sales
直播电商中枢五大经营管理能力
看板→人效→诊断→客服→物流
"Selection First是资源评估，Innovation First是内容生产——两者融合才是AI营销的完整链路。"
04核心演讲精要
两场重点分享的核心观点提炼（基于可确认素材）
郑
郑晓东
利欧数字 · CEO · 14:00-14:20
直面AI：营销重构
营销不再是"内容博弈"，而是系统性变革。过去品牌增长靠的是内容创意的单点突破，未来则需要AI驱动的"基础设施级"重构——从洞察、创作、投放到转化的全链路。
传统搜索广告正被AI对话场景分流，品牌必须重新理解"流量入口"——AI系统本身就是新的媒体平台。
行业正从"AI+营销工具"进化到"营销AI OS"（操作系统），Agent时代的基础设施竞争已经开始。
"AI不是营销的辅助工具，它正在成为营销的运行环境本身。"
宣
查道存
剧星传媒 · 执行副总裁 · 15:10-15:30
从创意生成到生长，AI营销的全链路进化
剧星星河AI全链路工作台2.0，覆盖策略→选品→创作→投放→电商五大模块，核心理念是从"创意生成"升级为"创意生长"——AI不只产出内容，还持续基于效果数据迭代优化。
GEO（生成式引擎优化）是新战场：品牌不仅要优化搜索结果排名，更要优化AI模型对品牌的"认知"和"推荐意愿"。
星创AIGC五大能力形成闭环：内容策略智能生成 → 图文视频批量生产 → 媒体审核一键过审 → 全网渠道一键分发 → 效果数据回流优化。
"创意的生命周期不再止于发布——AI让每一条内容都在持续'生长'。"
05两场圆桌核心观点
行业大咖交锋：Agent时代的基础设施竞争 & 行业重构中的新增长与新淘汰
圆桌一：AI时代，出海企业如何重构全球增长
主持：季华敏（道仑文化） · 嘉宾：徐苗苗（易点天下）、叶永军（阿里云）
徐苗苗 · 易点天下 副总裁
出海营销平台视角
出海企业面临的增长挑战已从"流量获取"转向"AI驱动的系统性增长"。企业需要构建自己的Growth AI OS——将AI能力内化为企业增长的核心操作系统，而非仅仅依赖外部工具。
叶永军 · 阿里云 公共云事业部副总裁
云基础设施视角
AI时代出海企业的增长底层依赖云计算+AI的基础设施能力。阿里云正帮助出海企业构建从数据存储、模型训练到智能投放的完整AI增长栈。
共识观点
出海增长的AI化重构
AI正在重构出海增长的游戏规则。未来的竞争优势不在于谁的市场更广，而在于谁能用AI更高效地理解市场、生成内容、优化投放。Growth AI OS不是产品，而是一种新的增长范式。
圆桌二：当AI颠覆营销底层——"新增长"与"新淘汰"
嘉宾：郑晓东（利欧数字）、查道存（剧星传媒）、俞佳中 等
新增长逻辑
AI驱动的增长范式
增长从"人力密集型"转向"AI密集型"。过去投放靠人盯盘、创意靠人脑暴、数据靠人分析——未来这些环节都由AI Agent承接，人的角色从"执行者"转变为"策略制定者和异常处理者"。
新淘汰逻辑
不进则退的行业洗牌
不具备AI系统能力的营销公司将被淘汰。不是AI替代了广告人，而是会用AI的公司替代了不会用的公司。"组织转型"比"技术引入"更难，但更关键。
关键争论
AI改变运行逻辑 vs 重塑行业本质
论坛提出了一个核心命题：AI是改变了广告行业的运行逻辑（效率提升、流程重组），还是重塑了行业本质（从"注意力售卖"变为"智能决策服务"）？多数嘉宾倾向后者。
06中美AI在广告行业的发展差异
论坛深度讨论：中国AI应用层领先，但底层硬件和生态仍有差距
中国优势
数据维度优势显著——5.3亿AIGC用户产生的行为数据是广告AI的核心燃料
广告行业属于"应用科技"而非"基础研究"，数据比算法更关键
执行时间长、持续学习能力强——中国企业在AI工具落地和迭代速度上全球领先
DeepSeek R1通过DPC和算法调优，以更低算力缩小了与海外先进模型的差距
华为提出"套定率"新路径，5年内打造等效1.4亿极点应对芯片瓶颈
VS
差距与挑战
芯片受制于光刻技术，摩尔定律路线受阻，封装技术虽强但非根治方案
鸿蒙系统生态仍在建设期，软件系统生态方面存在较大差距
全球芯片产业链围绕摩尔定律运转，"套定率"成功需上下游协同变革
DPC升级版未引发太大反响，因系统切换成本高——好系统需要时间打磨和用户积累
人才储备不足，特别是具备算法优化能力的智能体专业人才
"中美之间在广告行业的AI差距大吗？不大——因为中国的数据方面更有优势。广告行业是应用科技而非基础研究，决定营销行业AI核心的关键不是基础研究，而是数据。"
案例印证：美的品牌创新
美的从功能性广告投放转向运动与娱乐场景的标签化营销。过去投放强调产品功能参数，现在基于AI数据分析，将品牌与"运动""活力""年轻"等标签绑定，覆盖运动人群和年轻群体。这种转型体现了AI驱动的营销策略从"产品导向"到"用户场景导向"的根本变化。
07对我们团队的启示
结合用户增长·渠道中心承接&创意产品团队的当前方向，提炼可借鉴的行动方向
AI全链路平台是行业共识方向
剧星星河AI工作台2.0展示了从策略洞察到电商经营的五大模块闭环。行业头部玩家正在构建类似的"AI营销操作系统"，我们的AI素材生产+效果回流方向与这一趋势高度吻合，可加速全链路能力的整合。
GEO（生成式引擎优化）是下一个必争之地
剧星在AI工作台中明确将GEO & GEM作为核心模块。数据面板也显示Google AI Overviews已达12亿用户、导致传统搜索广告CTR下降18%。品牌不仅要优化搜索排名，更要优化AI模型对品牌的"认知"和"推荐意愿"。
"组织转型"比"技术引入"更关键
两场圆桌讨论的共识：不具备AI系统能力的营销公司将被淘汰。我们正在推进的"5类角色→AI投流师"组织转型，正是这场行业变革的核心命题。转型速度决定竞争力。
中美AI应用层差距不大，数据是核心壁垒
论坛讨论确认：中国在广告AI应用层凭借数据优势（5.3亿AIGC用户）已具备全球竞争力。我们的「小红书AI内容矩阵」方向——百号级到千号级的规模化运营——正是这一数据优势的最佳实践场景。